Als ondernemer wil je graag dat jouw product of dienst onder de aandacht komt van een groot publiek. Een advertorial kan daarbij helpen. Maar hoe schrijf je een advertorial die niet alleen de aandacht trekt, maar die ook overtuigt? In deze blog geven we je tips voor het schrijven van een goede advertorial.
Wat is een advertorial?
Een advertorial is een vorm van marketing waarbij een adverteerder een redactioneel artikel schrijft dat lijkt op een artikel dat geschreven zou kunnen zijn door de uitgever van een publicatie. Het doel van een advertorial is om op een subtiele wijze een product of dienst te promoten en de lezer te overtuigen om tot een aankoop over te gaan. Een advertorial kan ook worden gebruikt in het kader van linkbuilding. Dan zal de advertorial op een subtiele wijze een link bevatten naar de website van de adverteerder.
Sommige mensen vinden het misleidend, omdat het lijkt alsof het artikel een objectieve journalistieke bijdrage is, terwijl het in werkelijkheid betaalde reclame is. Toch kan een advertorial een effectieve manier zijn om een doelgroep te bereiken. Er zijn in ieder geval verschillende soorten advertorials. We kunnen onder andere een onderscheid maken tussen advertorials in prints en advertorials op het internet. Advertorial in geprinte media zijn te vinden in onder meer tijdschriften, brochures en folders. Advertorials op het internet worden geplaatst op blogs, nieuwswebsites, andere websites en sociale media. Ze zien eruit als een normaal artikel.
Een goede advertorial schrijven met deze 12 tips
Een goede advertorial schrijven, is allesbehalve eenvoudig. Het vereist niet alleen een goed begrip van de doelgroep, maar ook een grondige kennis van het product of de dienst die je wilt promoten. Bovendien moet je rekening houden met wettelijke vereisten en moet je ervoor zorgen dat de advertorial de lezer niet misleidt. Er is dus een hoop om op te letten bij het schrijven van een advertorial. Gelukkig zijn er twaalf tips die je kunnen helpen bij het schrijven van een effectieve advertorial. Lees verder en ontdek hoe je jouw advertorial kan laten opvallen en de lezer kunt overtuigen om tot actie over te gaan.
Tip 1: Ken je doelgroep
Het is belangrijk om te weten wie je doelgroep is en wat de lezer interesseert. Pas de toon en inhoud van je advertorial aan op je doelgroep. Zo vergroot je de kans dat de advertorial wordt gelezen en dat je de lezer overtuigt om tot actie over te gaan. Houd daarbij ook rekening met de doelgroep van het medium waarin de advertorial verschijnt. Ga na welk deel van deze doelgroep jij wil bereiken.
Tip 2: Bied waardevolle informatie
Een advertorial moet waardevolle informatie bieden aan de lezer. Het moet niet alleen gaan over het product of de dienst die wordt gepromoot, maar ook over hoe het kan bijdragen aan het oplossen van problemen van de lezer. Bied dus informatie die relevant is voor de doelgroep en laat zien hoe het product of de dienst hieraan bijdraagt.
Tip 3: Houd het kort en krachtig
Een advertorial mag niet te lang zijn. Houd het kort en krachtig en richt je op de belangrijkste voordelen van het product of de dienst. Een advertorial moet de aandacht van de lezer vasthouden en de boodschap snel overbrengen.
Tip 4: Maak gebruik van beeld
Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Maak daarom gebruik van beeldmateriaal om de boodschap te versterken en de aandacht van de lezer vast te houden. Zorg dat het beeld relevant is voor de tekst en de doelgroep. Ook voorbeelden of anekdotes kunnen helpen om de boodschap beter over te brengen.
Tip 5: Wees transparant
Het is belangrijk om transparant te zijn over het feit dat het om een advertorial gaat en niet om een redactioneel artikel. Vermeld daarom duidelijk dat het om gesponsorde content gaat of dat het een advertentie betreft. Dit is niet alleen eerlijk naar de lezer toe, maar zorgt er ook voor dat je aan de geldende wetgeving voldoet.
Tip 6: Zorg voor een sterke call-to-action
Een goede advertorial heeft een sterke call-to-action, oftewel een oproep tot actie. Geef de lezer een duidelijke reden waarom hij of zij het product of de dienst zou moeten kopen en hoe hij of zij dat kan doen. Zorg dat de call-to-action opvalt en dat het voor de lezer duidelijk is wat de volgende stap is.
Tip 7: Test en optimaliseer
Het schrijven van een effectieve advertorial is niet altijd makkelijk. Het is daarom belangrijk om te testen welke advertorials goed werken en welke minder goed. Maak gebruik van A/B-tests om te kijken welke advertorials het beste werken en optimaliseer de advertorials waar nodig. Vooral bij online advertorials kan je dit eenvoudig doen, bijvoorbeeld door de lezers te verwijzen naar een specifieke link waarbij je het een en ander eenvoudig kan tracken.
Tip 8: Zorg voor een pakkende kop
Een pakkende kop kan ervoor zorgen dat de lezer geïnteresseerd raakt in de advertorial en verder leest. Zorg daarom voor een kop die nieuwsgierig maakt en die de aandacht trekt. Gebruik bijvoorbeeld een vraag, uitdaging of opvallende stelling om de lezer te prikkelen. Maar zorg er wel voor dat de kop relevant is voor de inhoud van de advertorial en de doelgroep. Clickbait is zelden een goed idee.
Tip 9: Maak gebruik van een testimonial
Een testimonial is een citaat of aanbeveling van een tevreden klant of gebruiker van het product of de dienst. Dit kan helpen om het vertrouwen van de lezer te winnen en om hem of haar te overtuigen van de waarde van het product of de dienst. Zorg wel dat de testimonial echt is. Nepreviews zijn verboden en zijn uiteraard niet koosjer.
Tip 10: Houd rekening met de vormgeving
De vormgeving van een advertorial is minstens zo belangrijk als de inhoud. Zorg voor een overzichtelijke en aantrekkelijke opmaak die past bij de doelgroep en het medium. Maak gebruik van witruimte, koppen, subkoppen en tussenkopjes om de tekst te structureren en maak gebruik van kleur en afbeeldingen om de aandacht te trekken. Zorg er wel voor dat de vormgeving niet afleidt van de boodschap en de inhoud van de advertorial.
Tip 11: Laat een advertorial schrijven
Het kan zijn dat je zelf niet de juiste schrijfvaardigheden of expertise hebt om een effectieve advertorial te schrijven. Overweeg daarom om een professionele auteur in te schakelen om de advertorial te schrijven. Een professionele auteur heeft vaak de kennis, ervaring en vaardigheden om een advertorial te schrijven die aanspreekt bij de doelgroep en die voldoende overtuigt om tot actie over te gaan.
Tip 12: Goed nalezen of laten nalezen
Een advertorial die vol fouten staat, komt onprofessioneel over en kan de lezer afschrikken. Zorg daarom dat de advertorial goed wordt nagelezen op spelling, grammatica en interpunctie. Laat ook iemand anders de advertorial nalezen, bij voorkeur iemand die geen kennis heeft van het product of de dienst. Deze persoon kan feedback geven op de leesbaarheid en begrijpelijkheid van de advertorial. Zo weet je zeker dat de advertorial goed overkomt bij de doelgroep.
